Een meta omschrijving is belangrijker dan je denkt. Google heeft meerdere keren benadrukt dat een goede meta omschrijving indirect bijdraagt aan betere SEO-resultaten door een hogere click-through rate (CTR). Als SEO-specialist met jaren ervaring kan ik bevestigen dat een pakkende meta omschrijving je websiteverkeer aanzienlijk beïnvloedt.
Wat is een meta omschrijving?
Een meta omschrijving is een korte samenvatting van je pagina. Het staat onder de title in de zoekresultaten. Je vertelt in een paar zinnen waar de pagina over gaat. Simpel, toch? Toch zie ik nog te vaak vage of saaie omschrijvingen. En dat is zonde.
Waarom is een meta omschrijving zo belangrijk?
Een goede meta omschrijving verhoogt je CTR. Google heeft aangegeven dat een hoge CTR een positieve signaalfunctie heeft voor zoekalgoritmes. Dit betekent dat hoe beter je omschrijving aansluit op de zoekintentie, hoe groter de kans dat je hoger in de zoekresultaten verschijnt. Mijn ervaring leert dat duidelijke, aantrekkelijke meta omschrijvingen zorgen voor meer klikken en betrokkenheid.
Hoe schrijf je een effectieve meta omschrijving?
Dit is waar het interessant wordt. Hier zijn een paar tips die ik altijd toepas:
- Houd het kort en to-the-point: Google laat meestal 150-160 tekens zien. Meer dan dat? Dan wordt het afgekapt. Zonde van je werk.
- Wees duidelijk en specifiek: Vertel precies wat bezoekers op de pagina kunnen verwachten. Geen vage beloftes.
- Gebruik zoekwoorden: Plaats je belangrijkste zoekwoord vooraan. Maar houd het natuurlijk. Je schrijft voor mensen, niet voor robots.
- Maak het actief en aantrekkelijk: Woorden als “Ontdek”, “Leer” of “Probeer” trekken de aandacht. Actiewoorden werken altijd.
Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)
- Te lange omschrijvingen: Kort en krachtig werkt beter. Niemand leest lange lappen tekst in de zoekresultaten.
- Dubbele omschrijvingen: Elke pagina verdient zijn eigen meta omschrijving. Je bezoekers (en Google) waarderen dat.
- Te veel zoekwoorden: Dit heet keyword stuffing. Het werkt averechts en leest niet fijn.
Google kiest vaak zijn eigen meta omschrijving
Hoewel het belangrijk is om tijd te besteden aan je meta omschrijving, moet je je realiseren dat Google vaak zijn eigen omschrijving genereert. Dit gebeurt wanneer de door jou geschreven meta omschrijving niet exact aansluit op de zoekopdracht van de gebruiker. In sommige gevallen gebruikt Google een stuk tekst van je pagina dat relevanter lijkt voor de zoekopdracht.
Dit betekent niet dat je meta omschrijving niet belangrijk is, maar het is goed om te weten dat je niet alles in de hand hebt. Focus op het maken van een duidelijke, aantrekkelijke omschrijving, maar blijf flexibel.
Extra tip: Speel in op emotie
Zoals je weet, reageren mensen op emotie. Woorden die urgentie of nieuwsgierigheid oproepen, werken goed. Denk aan “Laatste kans” of “Mis dit niet”. Maar overdrijf niet. Het moet wel geloofwaardig blijven.
Ook is je meta title erg belangrijk, lees hier hoe je je meta title moet schrijven!
